Recuerdo que en la época pre-pinchazo de las .com ya andaba yo programando webs... y como todo buen webmaster, tratando de ganar algo de dinero con ellas, aunque sólo fuera para sacarse la pasta del dominio y el hospedaje.

Y como todo buen novato, me fiaba de la empresa que más dinero me daba. En sus inicios, aucland ofrecía la friolera de 50 pesetas por cada clic, y ni tal si quiera te revisaban la web!! La cosa es que en poco menos de tres meses ya tenía en mi cuenta 25.000 pesetas... dinero que jamás llegó a mis manos (obviamente). Dejé pasar un tiempo hasta que llegó una "fantástica idea prepinchazo" llamada yotuel.com, por la que con instalarse un programita en tu ordenata que te enseñaba publicidad a todas horas, te pagaban un tanto por hora navegada. Pero no sólo eso, sino que te pagaban por cada persona que convencieras a que se instalara el programa (de ahí la ventaja de tener un web muy visitada). Yo llegué a tener unas 20, y me alegré cuando recibí mis primeras 5000 pesetas... pero ahí se quedó la cosa, ya no recibí ni un duro más. Por cierto, en esa época, 5000 pesetas era lo que costaba el nombre del dominio al año.

Después estuve trabajando con tradedoubler. Estos parecían una empresa más seria, y aunque poco, me pagaban regularmente... eso sí, sólo la mitad de lo que me correspondía, puesto que a tradedoubler la chuleaban y los anunciantes pasaban de pagarle. La cosa es que unas 20.000 pelas les saqué, aunque amigos míos como Nacho se sacaron hasta 50.000 en menos tiempo ;)

Al tiempo, tradedoubler me echó, y pasé un vacío de unos dos años sin publicitar con empresas especializadas (sí con publicidad propia), hasta que llegó la ola de empresas para logos y melodías de móvil. La cosa es que no estaban nada mal para nuestro viejos móviles sin color y monotono, pero con la llegada de móviles que se podían conectar al ordenador fácilmente, se acabó lo que se daba. De todas formas, nunca me he llegado a sacar más de 15 euros al mes con ellos, mientras que con publicidad propia superaba los 100 euros.

Finalmente conocí el adsense de google en octubre de 2004, año y tres meses después de su nacimiento... bueno, lo conocía antes, pero ya estaba tan harto de las empresas publicitarias que Nacho y demás gente me tuvieron que convencer. La cosa es que el asunta pintaba bien. En menos de año y medio, google ya había hecho quebrar a todas las empresas intermediarias de publicidad chupasangre.

Y en mi opinión eran dos las razones básicas:
1.- Todo el mundo se fía de google. Los anunciantes saben que google es de fiar y confían su dinero pq saben que los clics entrantes van a ser buenos, o al menos los mejores que se puedan encontrar. En cuanto a los webmasters, también se fían mucho de google pq saben que los anunciantes pagan antes de anunciarse (algo insólito hasta el momento), saben que hay muchos anunciantes y que google paga (casi) siempre.
2.- Publicidad contextual. Vamos que la publicidad que te insertan en tu web varía y depende de la temática de tu web, lo cual es cojonudo, pq tú sólo insertas el script y te olvidas. Además, la publicidad que aparece es la que más se paga (gracias al sistema de subastas).

Con todo y con esto, google se ha hecho con el mercado de los ads, y tanto sus acciones como sus beneficios han subido como la espuma. Si a ello le sumamos que la sociedad de la información va a ir creciendo por cojones, y con ello la publicidad por Internet, parece un panorama inmejorable para Larry y Sergey.

Eso sí, no todo son flores para el adsense. Eso de que un webmaster se profesionalice basándose únicamente en lo que le paga una empresa que ni le conoce tiene muchos peligros. Uno de ellos se da comúnmente, y es que google te eche de su sistema de la noche a la mañana, sin previo aviso, aunque suele deberse a cosas mal echas por el webmaster.

Con este panorama, aparece yahoo diciendo que va a traer al mundo algo similar al adsense de google... cojonudo, ¿no?
Vamos a pensarlo un poco, yahoo vendrá con todo lo bueno que tiene google (se fían todos de él y la publicidad depende de tu temática) y elimina lo malo, que es depender de una sola empresa.

Bien, pues en realidad no es tan fácil, muchos expertos adsenseros piensan que no, que la cosa es más compleja y acabará en detrimento de los webmasters. Y la razón para que piensen esto es que creen que para google y para yahoo nosotros no somos los clientes, sino que lo son los anunciantes, y por tanto la lucha estará en darles el mejor servicio al menor precio... y dónde está la parte débil de la cadena?? Pues precisamente en los anunciantes. Nos pagarán menos y así les cobran menos a ellos.

Y yo qué opino? Pues que NO. Rotundamente NO. Parece que nos estemos volviendo tontos. ¿Acaso nos creemos que acabamos de inventar las leyes del mercado?, ¿Somos tan ilusos de creer que la publicidad por internet es algo totalmente nuevo en la historia de la humanidad?. Pues no. Ni tal siquiera es nuevo el hecho de anunciarse en un medio (sea el que sea).
La publicidad por Internet es un subconjunto de la publicidad en los medios, y la publicidad en los medios en un subconjunto dentro del mercado global... incluso el mercado global es un subconjunto dentro de la vida!!!! pero no sólo de la vida humana, sino de la vida de todos los seres vivos de este planeta.

Bueno, me estoy yendo por la ramas, volvamos al tema G vs Y!
Todo obedece a las leyes de oferta y demanda. Si no hay anunciantes, no funciona el juego, pero si no hay webs que anuncien tampoco! Además, las curvas de oferta y demanda se conocen desde hace muuucho tiempo, así que lo mejor que puede pasar para la salud de la publicidad por internet es que se destruya el monopolio de Google.

Google y Yahoo van a competir mucho entre sí, pero su lucha no va a estar en pagarnos menos a los webmasters, y a la vez tampoco deben descuidar el cobrarles menos a los anunciantes... entonces, qué va a pasar??
Pues muy fácil:

A webmasters
Nos van a atraer con nuevos servicios y más opciones.
Está claro que a los webmasters no nos importa otra cosa que ganar más pasta, que el panel de control sea muy bonito o sencillo de usar no es más que secundario. Pero si nos ofrecen nuevos servicios para poder hacer que nuestros visitantes cliquen más, eso se acaba traduciendo en más CTR y más CPM.
Del mismo modo, no deben olvidar en que lo que se nos pague por cada clic sea como mínimo lo mismo que se nos pagaba hasta el momento, y a medio plazo esto debe aumentar. Por tanto, más CTR y CPM se traducirá en más dinero.
Para comenzar, parece que yahoo! va por buen camino con una de las nuevas opciones que no recuerdo como se llaman. Parece ser que podremos cercar un texto del que yahoo sacará la temática y mostrará publicidad referente a ese texto. De este modo, para cada artículo de un blog podemos poner publicidad relacionada de yahoo, lo que será más interesante para el visitante y hará más clics.

A anunciantes
Al igual que a los webmasters, a los anunciantes sólo les interesa pagar menos por más clics y mejor servicio. Pues bien, aquí viene el problema... cómo vana hacer google y yahoo! para pagar igual o mejor a los webmasters y cobrar menos a los anunciantes?? Pues lo mismo que se ha venido haciendo desde hace siglos: reduciendo el margen de beneficios!!!
Las leyes del mercado dictan que el margen de beneficios se acaba estabilizando (y minimizando) siempre, y de ahí la imperiosa necesidad de terminar con el monopolio de google.

El modo de proceder de un monopolio es establecer los beneficios antes de que comience el año y adaptar la empresa para conseguirlos, cobrando más a los anunciantes, pagando menos a los webmasters y descuidando el servicio.
La entrada de otra gran empresa en el mercado (destrucción del monopolio), implica luchar durante todo el año por los beneficios atrayendo a más anunciantes (cobrando menos), atraer a medios de publicitación (pagándonos más) y sobretodo mejorar el servicio (lo que ofrece una tasa beneficio consecuente/coste real mayor).

Teoría sobre esto podríamos exponer muchísima, aunque ya sería conveniente hacerlo con gráficas e historias y ya os tendría que cobrar, jeje :)
Por ejemplo habría que ver los escalones de precios a cobrar a los anunciantes con respecto al número de anunciantes que aceptarían el precio.
Es decir, a lo mejor 10 anunciantes están dispuestos a pagar un euro por clic, pero hay 50 que están dispuestos a pagar 50 céntimos y 1000 que están dispuestos a pagar 10 céntimos. Todo esto hay que superponerlo a los webmasters que están dispuestos a cobrar tanto por clic también de forma escalonada...
Vamos, que es una historia larga y merecedora de algún que otro proyecto fin de carrera o doctorado.

Espero vuestras opiniones!!! Nadie sabe toda la verdad, y menos en el mundo del mercado.